В начале XVIII века благодаря ярмарке «Анненский кирмаш» небольшой поселок Зельва получил особую известность. Из года в год на нее съезжались около пяти тысяч купцов со всего мира. Лишь ярмарка в немецком Лейпциге обходила зельвенскую по количеству купцов и объему товарооборота.